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[图说] 海信电视到底是不是中国第一,这些数据或许说明了一切!

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搞机王腾霄 发布于: 2018-6-28 03:27 802 次浏览 0 位用户参与讨论
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  四年一度的世界杯正在俄罗斯如火如荼的举行中,尽管此次中国队还是没能出现在世界杯球场上,但这依旧阻挡不了国内球迷的热情,正是这样一个好机会让国内各大企业嗅到了商机从而纷纷选择在世界杯球场的广告牌上投放广告,这不仅能进一步巩固品牌在国内的知名度,更能增强其海外影响力。
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  世界杯作为享誉世界的体育赛事,其自身关注度本身就不低,即便厂商明知广告费高昂但还是不想错过这个千载难逢的好机会。如果你这几天也在看世界杯的话就不难发现世界杯球场的广告牌上出现了不少中国面孔,例如:万达、蒙牛、vivo和海信等多家国内知名企业。
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  但这其中似乎海信的广告牌受到了争议,这说到底主要还是广告牌上“中国电视,海信第一”这句广告语引发的,都知道由于新广告法的原因“第一”这类的字眼在国内算是比较忌讳的,从而产生了“中国企业在海外做广告是否需要被国内广告法约束”以及“究竟是什么第一?”这一系列争议。
  而事实上中国企业的境外广告行为,原则上来说应受到俄罗斯法律的监督管理,只要符合当地法律法规那就没有任何问题。其次中华人民共和国广告法第二条就主要指定了我国广告法的适用范围为“中国人民共和国境内”,由此一来海信这条广告首先在法律上来看是没有任何问题的。
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  那其次海信究竟是什么第一呢?其实就在6月27日,新华网、人民网、经济日报、新浪和光明网等上百家主流媒体借中国三大权威调研机构的市场数据集中报道:海信电视市场占有率在中国位居第一。然而这些报道被外界视为海信对近期关于“第一”诸多质疑的侧面回应,那么真实数据到底是怎样的?
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  根据中怡康近期公布的第24周彩电销售数据来看,海信电视零售额市场占有率已达18.7%,在75吋及以上大屏市场的零售额占有率更是高达27%,牢牢占据了中国市场第一,且海信彩电市场的量、额和大屏幕占有率不仅第一,增长率也是最高的。从2004年起海信电视市场占有率就已经连续14年零5个月排名中国电视市场第一。而另一方面从国内权威大数据企业奥维云网给出的数据来看,2018年1—5月以及2017整年度海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。当然如果前两家知名研究机构给出的数据还不够准确的话,那么作为行业内另一家知名研究机构IHS Markit给出的2017年年度报告和2018年第一季度详细数据就可以说明一切,其中说明了海信电视出货量和出货额稳居中国市场第一,这么来看海信的宣传语确实没有夸大其词。
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  先是有法律法规的进一步证实,再到国内知名三大研究机构的一系列数据做背书,可以说“中国电视,海信第一”这句广告语确实算得上是实至名归,同时也由此可见海信的实力确实不容小嘘,中国电视市场的竞争格局已经日益清晰。我们有理由相信海信基于中国第一的基础上还能更进一步,再接再厉!

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