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[客观谈] 砥砺前行十五年,魅族2018首发内部信曝光都说了哪些事儿?

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燕山派 发布于: 2018-1-9 08:29 353 次浏览 0 位用户参与讨论
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对于智能手机市场来说,2017年是不平凡的一年,这一年全面屏全面普及,而AI人工智能也正式来到了我们眼前。但是在众多智能手机品牌之中,一向激进的魅族却突然变得沉稳,不仅产品上市节奏明显放缓,而且在推出采用双屏设计的Pro7之后并没有加入到全面屏大军中来。一时间,一反常态的魅族究竟要干什么?为什么魅族会变得如此沉稳?等话题引起了大家热议。
1月8日,魅族2018年首发内部信的曝光,或将揭盖所有谜底,而从内部信中透露的信息来看,可以确信,2017年一年沉稳的背后,砥砺前行15年的魅族或将玩一次大的。
稳中求变,魅族低调的2017
正如开篇所说,提到魅族的2017,不得不让人想到“低调”一词。相较2016年十几款新机的发布动作,魅族在2017年仅发布数款新机。但在“低调”的表面之下,却蕴藏着魅族锐意革新的决心。
2017年,实为魅族的战略调整元年。除了业界能直观感受到的新品数量精减之外,黄章再度出山重掌魅族,也从侧面凸显出,魅族在2017年历经了一番变革。对此,该内部信中也披露了魅族过去一年的战略调整过程,并侧面暗示了魅族未来的发展方向。
首先,品牌层面。早在2017年6月,魅族宣布魅族、魅蓝、Flyme三大事业部独立拆分。新的管理架构下,魅族品牌独立运营,并明确定位于发力高端市场。
全民消费升级的时代背景下,国产手机品牌不得不思考中高端突围的有效路径。来自第一手机界研究院的市场报告显示,2017年11月中国畅销手机TOP 20平均价格约为3077元,其中超过2000元售价的机型占65%。这表明,千元机已不再是消费者青睐的首选机型。随着消费升级的推进,购机人群正逐步流向更满足个性化需求的中高端市场。
此外,第一手机界研究院院长孙燕飚也表示,未来市场需求更多的还是来自于旗舰机存量换机潮。
如若要想在消费升级的浪潮中活下来,并占领更多市场,品牌差异化运营无疑是更好的方法之一。因此,魅族品牌自然也就承担起了高端突围的重要历史使命。
现目前看来,对于冲击高端市场,魅族已有足够的技术积累以及文化沉淀,如惊艳了MWC2017的第三代快充技术Super mCharge,再如Flyme系统中的智能思维引擎One Mind或在2018年的“AI大战”中绽放更耀眼的光芒。此前,去年9月进行的“MEIZU LAB OPENDAY开放日”活动中,通过近距离参观一系列产品测试,也让魅友及业界再次感受到魅族对卓越品质的不懈追求。
其次,产品方面。去年,魅族进行了大幅度产品调整,新款手机发布数量大幅缩减。其中,旗舰机型以PRO系列为主,在全面屏同质化竞争中,创新推出了双屏设计的魅族PRO 7,可谓率先突围行业天花板。
尽管历经了产品结构大调整,魅族却依然取得了2000万台年出货量和200亿销售额的傲人成绩。值得一提的是,这样的成绩基于市场萎缩的大势之上:据中国信通院报告显示,2017年1-11 月,国内手机市场出货量 4.48 亿部,同比下降 9.7%。
这意味着,在龙争虎斗之中,魅族继续保持了稳定良好的发展态势。通过调整产品结构,带来客单价的稳步提升,魅族有望在2018年进一步冲击高端市场。同时也证明,魅族产品正朝着精品化的方向发展,并已收获了相当的市场好评。而2018年,时逢魅族品牌创立15周年,由黄章亲自操刀的全新“梦想机”15Plus或将打响魅族进军高端市场的第一枪。
最后,战略方面。如今,魅族已形成以魅族、魅蓝、Flyme三大业务为核心,海外事业部、配件事业部和电商事业部并驾齐驱的全新组织架构。
扁平化、清晰化的组织架构改革,将进一步帮助魅族在2018年赢得市场:一是明确核心业务,利于各事业部迅猛成长,同时助推与反哺核心业务的发展;二是拓展了公司盈利结构,其海外业务、配件业务和电商业务有望成为新的收入增长点。
惟精惟一,十五年砥砺前行
在内部信中还提到了一个词——惟精惟一,代表了魅族15年发展历史的精髓所在。信中谈到,在黄章看来,“惟精惟一”的“精”是坚守精良用心、精纯技艺和精益求精的态度;“一”是执着地专注专一、心无杂念,做到独一无二。
时至今日,魅族已有15年的品牌成长史。2003年-2006年是魅族的MP3时代,官方透露魅族共研发了30款MP3,但是仅仅只上市了10款;2007年魅族创始人黄章决定杀入手机行业,折腾了2年魅族M8上市,比原计划推迟了1年……从M8、M9、到MX系列,从Flyme、小圆点到mBack,魅族以慢工出细活的工匠精神诠释了对产品的专注、对极致创新的追求。
此外,“惟精惟一”也映射着黄章的个人奋斗史。在魅族15周年生日前夕,黄章又重返台前,宣布亲自打造15周年“梦想机”15 Plus,并快速调整组织架构、优化渠道,无不让业界翘首期待,2018年魅族在“惟精惟一”精神下的全新表现。
重拾初心,迎接品牌高端化的朝阳
随着智能手机市场成长高原期的来临, 2018年行业洗牌加剧。全球市场研究机构TrendForce调研显示,既有智能手机市场需求动能弱化,下游手机品牌商销售成本压力受到上游零组件价格不断攀升的影响,缺乏创新或将使得全球智能手机产量增速将放缓,增长率难以突破十位数,预计2018年同比增长仅5%。
对此,手机厂商必将继续提升用户体验,专注于18:9屏幕/全面屏设计、双镜头、前置广角镜头、以及人工智能应用等。
在此次曝光的内部信中,魅族表示,2018年将把握5G技术和人工智能带来的机遇。据悉,根据行业“内迁西移”趋势,魅族计划响应国家相应产业政策,在西南地区新增研发中心,布局5G技术,以此加快移动互联网业务发展。
展望2018,魅族希望“重拾初心,轻装前行。把‘惟精惟一’的文化和信仰发挥到极致,让魅族重新成为魅族。”砥砺前行十五年,魅族有这个实力,也有足够雄厚的底蕴,更拥有一批与其在个性追求上有着同样理念的粘性用户。在创新产品、前沿技术与全新战略的加持下,华丽转型之后的魅族品牌或将在15周年之际,迎来高端化发展的朝阳,率先开启智能手机市场的破局之旅。

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