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[图说] 友商恐难望其项背,三星这一独有优势助Note8充足备货惹友商羡慕

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燕山派 发布于: 2017-9-30 14:34 657 次浏览 0 位用户参与讨论
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近几年,虽然国产手机品牌强势爆发,在国内市场取得了骄人的战绩,但是仔细观察大家却不难发现,国产机型大多集中在中低端市场,而国产高端产品却在创新力及产能方面明显不足,以至于高端手机市场,尤其安卓手机阵营中的高端市场依然握在三星手中。
在国产手机品牌冲击高端乏力的情况下,千万销量已成为三星这种国际巨头高端产品的常态,以其全新旗舰Note8为例,在全球市场陆续开售之后,不仅其强劲的创新力得到了海内外媒体及用户的认可,而其备货能力及销量让国产品牌羡慕的同时,也值得我们深思。
高端手机市场不只是创新力之战,也是产业链之战
造成国产手机冲击高端市场乏力这一局面的原因有三,首先,多年的性价比策略让国产手机品牌只能自食价格战的苦果,冲击高端举步维艰;其次国产手机品牌多面对国内市场,成功进入全球市场的品牌寥寥无几,缺乏海外市场的背书,也让国产手机品牌冲击高端少了一些口碑和数据支撑;第三点恐怕也是最重要的一点,那就是国产手机对零配件供应链的依赖,中低端机型还好,而高端机型对核心元器件的要求也较高,大多需要进口,以至于国产高端机型的产能往往要靠核心元器件产业链的供应量决定,元器件的紧俏直接导致高端旗舰机型产能不足。确切的说,高端手机市场不只是创新力之战,也是产业链之战。而产业链环节,则是三星这样的国际巨头在核心创新力之外的另一明显优势,而随着高端手机市场竞争日趋激烈,三星的产业链优势也进一步凸显。
在业内人士眼中,三星不仅是手机行业引领科技创新的手机制造商,同时也是行业最大的元器件供应商。对于三星的产业链布局,燕山派在以往的文章中便跟大家介绍过。自1969年三星电子成立,40余年的沉淀三星已经成功打通消费电子全产业链,将芯片、内存、闪存、电池甚至摄像头等电子产品主要配件的核心技术紧握在自己手中,这不仅能让三星自己的产品率先用上最新技术,成为创新技术引领者,更让三星一举成为目前智能手机行业最大的供应商,一举站在产业链顶端。
由三星生产的AMOLED屏幕,自智能手机行业发展之初便因为其色彩艳丽功耗低而被各大手机品牌及消费者喜爱,Display Supply Chain Consultants(DSCC)指出,三星在2016年全球AMOLED手机面板出货占比高达97%,同时DSCC预估2017年,将有5.25亿支智能手机采用AMOLED面板,年成长42%,可见三星几乎垄断了AMOLED屏幕市场。而进入2017年,只能手机开始向全面屏设计普及,因此高素质的屏幕资源更是成为各大手机品牌竞相争夺的关键,尤其是高端手机产品,对高素质屏幕的需求更高,因此今年我们时不时便能看到一些国产手机品牌高层拜访三星总部寻求充足屏幕供应的新闻。
其实屏幕只是一个例子,闪存、内存、电池等三星其他组件产品也备受友商青睐,甚至包括苹果iPhone的一些核心零部件都需要向三星采购。
完善的产业链布局,让三星高端手机产品的核心元器件实现了自产自销,不用像其他手机品牌那样受制于人,而握在自己手中的产业链也让三星能够率先把最好的元器件用在自己的高端产品之上,有力保证了产品品质及生产工艺,同时也保证了产品的产能。
强大的供货能力向饥饿营销说不
说到元器件供应的重要性,我们就不得不说到饱受广大手机用户所诟病的饥饿营销。其实在功能机时代,所有的手机产品都是现货供应,直到进入智能手机时代才有了“饥饿营销”这种现象。很多朋友觉得饥饿营销是厂商为了打造自己产品供不应求甚至一机难求的热销场面,用来吸引消费者吊消费者胃口的一种营销手段。这一原因或许真的是有的,但是更多的是手机厂商对于产能不足的一种规避手段,部分手机厂商搞预约、预售,甚至把手机产品做成了期货,其背后很大一部分原因是因为产能不足,当然,在最早的时候也有厂商是因为资金不到位,不能向代工厂商大量提货,只能通过预约预售的方式来缓解产能及资金压力,最终却苦了消费者。
原本因为性价比高,有一定创新性,我想买你的手机,你却还要让我排队搞抢购,如果不想去抢的话就只能等到产能上来大面积铺货,但是要知道,等到这手机能大面积铺货的时候,其实它的性价比优势或者创新性优势已经荡然无存了,手机行业发展速度之快你是知道的,所以手机行业也出现了一种恶性循环,很多产品力较强的手机新品在开售之初你都买不到,等到你能轻易买到的时候,却又有了更新产品力更强的产品,到底买哪个,又成了一个很纠结的问题,也难怪很多朋友感叹没手机就是被当猴耍。
对于大部分手机厂商尤其国产手机厂商而言,供应链的牵制依然会在很长一段时间让其不得不继续采用预约、预售的营销模式,营造手机热销假象的同时继续面对消费者的吐槽。但是对于三星而言,在自主产业链优势下,可以有力保障自己产品的产能,能够也敢于向饥饿营销说不。
创新力及充足备货保障,三星Note8有望延续三星旗舰千万销量常态
市场研究公司Strategy Analytics发布报告显示,截止今年5月,三星S7系列销量已突破5500万台;5月中旬三星电子内部人士也声称Galaxy S8/S8+的全球出货量超过1000万部,可以看出千万销量已经成为三星高端产品销量的常态。而拥有6.3英寸全视曲面屏、多重生物识别技术、让Note系列手机用户情有独钟的SPen等多项创新技术加持的三星Note8,发布以来得到了海内为媒体及消费者的广泛好评,而在开售之后其在多国销量也都打破纪录。依此态势来看,三星Note8突破千万销量也只是迟早的事,而产业链优势的凸显,也让三星不用担心起产能问题。
在国产手机品牌冲击高端乏力,偶有千万销量产品出现也多为中低端机型的情况下,三星的高端产品却能屡屡突破千万销量,仍人羡慕的同时,其背后原因也值得国产手机品牌深思。

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