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[图说] 京东手机节,各大手机厂商粉丝同台线下PK为哪般?

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燕山派 发布于: 2016-8-17 00:15 1412 次浏览 1 位用户参与讨论
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8月16日,京东联合各大手机厂商、媒体,与众多手机品牌厂商粉丝,在751东区故事D.Live生活馆打造了一场“购闹•GO NOW”京东手机节校园主题趴。大家都知道,每年暑期开学季,京东都会举办818大促,为即将迎来新学期的学生用户打造专属福利。今年的京东818大促,也由今天的京东手机节校园主题趴正式拉开帷幕。而值得一提的是,虽然京东手机节已经举办过多次,但是今天这次绝对是最与众不同的。为什么?且听燕山派细细道来。

多家厂商与粉丝同台竞技,展现实力与热情的对抗
不管是手机发布会,还是线下活动,我们一般看到的都是一家手机厂商,而本次“购闹•GO NOW”京东手机节校园主题趴则汇聚了华为&荣耀、cool、乐视、中兴、魅族、努比亚、vivo、索尼、360手机等各大手机厂商及其粉丝团,以校园生活为主题,分为凑热NOW、上课NOW、休息NOW、SHOW NOW和GO NOW五个章节,每个章节京东都准备了互动游戏和精美小礼品,让各大手机厂商及粉丝得以同台竞技。见惯了各家粉丝在网上的互不相让,突然在线下看到大家在一起其乐融融参加京东手机节这场校园趴,还真别有一番滋味。

晚上7点,凑热NOW章节启动,一场DJ互动及灯光秀过后,来自各手机厂商的代表团,以及华为荣耀班、索尼班、魅族班、乐视班、努比亚班、360手机班、cool手机班、中兴班以及vivo班的粉丝团坐定,实力唱将江映蓉两首动听的歌曲过后上课铃响起,上课NOW章节正式开启。
新学期伊始,活动主办方京东3C事业部手机通讯业务一部总经理陈婷以校领导的身份上台致辞,同时正式拉开了各大手机厂商粉丝同台竞技的序幕。

早在本次大趴前,8家手机品牌厂商就已经进行了京东众筹活动,以粉丝众筹的形式选出京东手机节粉丝最爱人气王品牌,现场PK开始前,主持人揭晓众筹活动赛果,cool生态手机团队最终胜出,先下一城。

现场PK开始,为了考验各大手机厂商的粉丝班对自己深爱的品牌商品有多了解,现场首先进行了摸手机猜品牌的环节,经过紧张的PK,cool生态手机班粉丝在看不到的情况下以25秒的速度便从9部手机中找到了自己品牌的产品,再下一城。这样的速度让摸过千机的燕山派也不得不佩服,不愧是真爱啊!
  首轮互动过后,迎来第二个粉丝大奖,最终华为&荣耀团队为品牌拍摄的TVC收到最多点赞,获得京东手机节“粉丝代言人气王”的称号。

接下来是期中考试环节,主持人准备了多道与各大手机品牌及产品相关的问题,通过必答和抢答的形式来考验各个粉丝班的代表,警察最喜欢的手机品牌是谁?最爱打手机的城市是哪一个?……一个个烧脑的问题,燃爆了现场的气氛。经过激烈的PK索尼粉丝团代表最终获胜,获得索尼定制版耳机一个。

两轮紧张的PK过后,上课NOW章节结束,京东JOY带领大家进入了休息NOW章节,一起进行了眼保健操,缓解疲劳。
随后,各家粉丝团都准备了精彩的才艺节目,在SHOW NOW章节一 一上台为大家展示,期间还穿插着万步机跳舞大比拼和你说我做等互动环节,屡次将现场的气氛推向高潮。
通过现场媒体和粉丝团对各粉丝班代表才艺表演的打分,结合众筹排名以及TVC视频获赞排名,最终华为&荣耀班从各粉丝班中脱颖而出,获得本次京东手机节校园主题趴终极人气王大奖。

而随着京东领导为获奖团队颁奖完毕,各大手机厂商代表上台,与京东领导一同正式启动京东手机节,818京东手机节优惠活动也正式开启。
一场校园趴PK的背后,京东、粉丝、厂商、用户皆是赢家
我们见惯了各大手机厂商和粉丝在网络上的你来我往,冷不丁来一场线下同台正面PK,还有一些小惊喜,原来厂商和粉丝之间的联系这么密切!原来一场大促活动还可以这么玩儿!虽然华为&荣耀粉丝团在本次同台竞技中获得了胜利,但是真正的赢家并不仅仅是这一个团队,而是包括各手机厂商、各家粉丝、消费者和京东在内的所有参与者、间接参与者以及组织者。

首先,零距离与粉丝互动,可以加深各大厂商与自己品牌目标人群之间的联系,让用户群感受到厂商的温度与真诚,而不再只是单纯体验冷冰冰的产品那么简单,有利于增强品牌美誉度和用户粘性;同时,除线上之外,线下与多家厂商同台竞技,能够让厂商获得更多粉丝的关注与支持,有战火的地方就有焦点,如同正在举办的奥运会一样,每个人都会关注自己国家运动员在赛场上的表现,渴望自己的国家能够获得更多的奖牌与荣誉,而本次京东手机节校园主题趴上粉丝和厂商之间的关系也正是如此;再者,能够参加本次手机节活动的品牌本身就已经经过了初期筛选,手机厂商那么多,能够登上本次PK台的却只有这几家,从侧面也证明了参与活动的手机厂商都是业界大牌,对消费者和厂商而言,参加活动本身就是对手机厂商地位的肯定。
而对于粉丝而言,虽然表面上粉丝只是产品的使用者,但是因为智能手机的火爆让很多手机用户开始对整个行业关注,以及在使用产品过程中培养出对该产品所属品牌在交互习惯和产品理念上的习惯,已经让越来越多的手机用户成为一个品牌的粉丝,而本次京东手机节校园趴给粉丝创造了与自己喜爱品牌之间零距离接触的机会,让粉丝感受到了品牌的温度,增强了粉丝的归属感;同时,在参与互动的同时,粉丝能够有机会获得礼品带来的惊喜,其中不乏免费赢取手机的机会, 直接为粉丝带来福利。
再说广大消费者,各大手机品牌以及粉丝团之间同台竞技,让消费者可以更全面的了解一个品牌,了解这个品牌的用户群体,对于自己选择产品有一定帮助;而京东手机节本身也是一场大型促销活动,消费者可以深入了解促销活动的各项优惠,以更低价格买到真正适合自己的商品,得到货真价实的实惠。
最后再说京东,虽然看似只是京东提供了一个各大手机厂商同台竞技的机会,但是却彰显了京东的影响力和实力,如果没有足够的实力,相信任何平台都不能把这些本就存在竞争关系的厂商聚在一起;而和手机厂商之间的互动,进一步加深了京东与厂商之间的合作关系,在京东正在从品牌渠道商向品牌服务商转型之际,让手机厂商有理由相信京东有足够的实力和创造力,为自己提供优质的销售服务;同时在众多电商平台之中,京东强大的号召力与厂商之间密切的合作关系,能够加深现场粉丝以及广大消费者“买手机上京东”的认知,增加消费者的粘性。

    正如前面所说,本次京东手机节校园主题趴看似获胜的只是一个团队,但真正得到实惠的却是所有参与者和间接参与者,无论是对于媒体而言,还是厂商和粉丝而言,相信大家都希望京东能够多多组织这种活动,而对于消费者而言,相信也都希望京东能够把这种活动和优惠活动保持下去,给我们带来真金白银的福利。


已有1人评论

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0414gun 发表于 2016-9-18 22:51:35
我是个凑数的。。。
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